返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。据《证券日报》记者观察，今年春节假期期间，不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。

　　2024年春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动。据文化和旅游部初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。

　　春节期间，各类文艺演出和公共文化活动广泛开展，为广大群众送上了丰富多彩的新春年礼。特色非遗传统民俗扮靓节日氛围。天津、山东、湖南、贵州非遗大集买年货，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动火热开展，透出浓浓文化气息。

　　团圆、旅游两不误。同程旅行相关负责人对《证券日报》记者介绍，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城在春节假期举办多项节庆活动，成为国内搜索热度最高的年俗类景区。

　　马蜂窝大数据显示，年味儿十足的北京登上春节假期热门城市榜首，除了故宫、颐和园、环球影城等传统热门景区外，龙潭公园庙会、地坛庙会、八大处庙会等几大新年庙会在今年“盛况空前”，引爆民俗体验游。

　　以国家4A级旅游景区济南方特东方神画为例，百余米“神龙”灯组惊艳亮相新春灯会，引得游客惊喜连连。同时，园区还举办了西关高跷、舞狮舞龙、变脸吐火等传统民俗活动，吸引了近6万游客来此参观打卡。

　　而在四川省南充市阆中古城景区，川北婚嫁、秀才赶考、汉服提灯、绣球招亲等民俗文化演艺正接替上演。景区工作人员对《证券日报》记者表示：“南充以‘锦绣南充迎新春，阆中古城过大年’为主题，涵盖了古城大年、实景演艺、非遗购物、灯会灯景等8大板块，300余场春节假日文旅活动，为群众送上接地气的‘文化大餐’。”

　　在庙会、灯会等文化活动的“加持”下，春节旅游市场充满年味，消费者在旅行中感悟着中华传统文化。飞猪数据显示，春节假期庙会、灯会等相关旅行热度同比去年增长超2倍；“古都游”预订量同比增长115%。

　　与此同时，春晚“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。同程数据显示，2月9日晚至2月10日西安旅游搜索热度环比上涨达294%。

　　事实上，各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，正助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约为53%，较去年同期增长48%。

　　欢喜过年文化味浓，传统文化出彩出新。各地在挖掘自身文化和自然资源的同时，磨合出与消费者需求和兴趣点相适配的呈现方式。“年俗游是满足人民日益增长的精神文化需求的重要体现。”华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示。